چرا کوکاکولا و اسپرایت در گرمای 40 درجه "ناخواسته" هستند؟

در تابستان طاقت فرسا2026، دما در بسیاری از مناطق به بالا افزایش یافت40 درجه سانتیگراد، اما صنعت نوشیدنی سردی را تجربه کرد. فروش کلی نوشیدنی های سنتی تقریباً کاهش یافت60%سال به سال، با نوشیدنی‌های گازدار شیرین با "سردترین فصل اوج" تاریخ مواجه است. درباره70%توزیع کنندگان شاهد کاهش کسب و کار یا حتی متحمل ضرر بودند.

در سه ماهه دوم، فروش آفلاین نوشیدنی ها کاهش یافت11.78٪سال به سال، بزرگترین کاهش در بین همه دسته ها. به طور مشخص:

• نوشابه های گازدار کاهش یافت12.23٪سال به سال؛
• آب میوه های آماده کاهش یافت14.84%;
• فقط چای آماده بدون قند و قهوه آماده برای نوشیدن رشد را حفظ کردند.

بیش از500 میلیونبزرگسالان در چین از مشکلات قند خون رنج می برند و69%مصرف کنندگان قبل از خرید نوشیدنی، لیست مواد تشکیل دهنده را بررسی می کنند. داده های حرفه ای نشان می دهد که در حالی که فروش کلی نوشابه های گازدار همچنان رشد داشته است4.3٪، تمام این رشد از دسته بدون قند حاصل شد. کولاهای کلاسیک شیرین و اسپریت شاهد کاهش فروش آفلاین بیش از بیش از آن بودند12%سال به سال در سه ماهه دوم.

چای سرد و سایر نوشیدنی‌های محبوب از موقعیت اصلی یخچال خود به پایین قفسه‌ها افتاده‌اند و پایان یک دوران را نشان می‌دهند.

چای بدون قند تنها دسته ای است که رشد بالایی دارد و فروش Q2 در آن افزایش یافته است16.1٪سال به سال پیش بینی می شود که به اندازه بازار برسد135.2 میلیارد یواندر2026، برای اولین بار نیمی از بازار نوشیدنی چای را به خود اختصاص داده است. Oriental Leaf سهم بازار بیش از بیش از آن را در اختیار دارد75%، تسلط بر بازار؛ سهم Suntory به کمتر از9%.

آب الکترولیت حتی با سرعت بیشتری در حال رشد است: اندازه بازار در حال نزدیک شدن است20 میلیارد یواندر2025از2.7 میلیارد یواندر2022، و پیش بینی می شود بیش از33 میلیارد یواندر2026. Alienware تبدیل به یکدر سطح 5 میلیارد یوانمحصول پرفروش و «پرکننده آب» Dongpeng شاهد جهش سهم بازار خود از0 تا 34 درصددر سه سال75%مصرف از "سناریوهای غیر ورزشی" ناشی می شود، که از مکمل های حرفه ای به هیدراتاسیون روزانه تغییر می کند.

آب بهداشتی به سبک چینی به طور غیرمنتظره ای خنک شد و فروش بیش از حد کاهش یافت20%سال به سال در سه ماهه دوم، و تعداد محصولات جدید به شدت کاهش یافته است134سال گذشته به49.

تحت رقابت همگن، جنگ قیمت به سلاح نهایی تبدیل شده است. Nongfu Spring، Dongpeng، Master Kong، Uni-President و دیگران همگی وارد بازی "تبادل یک یوان" شده اند: نرخ برنده کلی Nongfu Spring برابر است.43%; نوشیدنی ویژه Dongpeng بالاترین میزان را دارد80%; چای سرد مستر کنگ دارد30%. این صنعت در بن بست «هیچ تبلیغاتی منجر به کاهش فروش نمی شود، تبلیغات سودی به همراه نمی آورد» گرفتار شده است و فضای بقا برای برندهای کوچک و متوسط ​​به طور مداوم تحت فشار قرار می گیرد.

سرعت رشد آب نارگیل کاهش یافته است50برندهایی که وارد بازار می شوند با این حال، دو آزمایش محضری نشان داد که هر 9 محصول پرفروش که ادعا می‌کنند «100 درصد آب نارگیل» هستند، از نظر آب خارجی و شکر مثبت بوده و به شدت به اعتماد صنعت آسیب وارد می‌کند.

آب NFC (نه از کنسانتره) نرخ رشد بالایی را حفظ کرد20-25٪، با محصولات مقرون به صرفه با قیمت6-8 یوانراه خود را به بازارهای سطح پایین تر باز می کنند. با این حال، یک بررسی مخفیانه در ماه ژوئیه نشان داد که بسیاری از تولیدکنندگان قراردادی فاقد تجهیزات میوه و تازه هستند. محصولات موسوم به "100% تازه فشرده" به طور کامل به آب، کنسانتره و طعم دهنده ها متکی بودند، به طوری که دو سوم محصولات بازار نتوانستند این ادعا را برآورده کنند.